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自学考试专业课《市场营销学》名词解释整理(五)

自学考试专业课的知识点一般比较多,比较庞杂,考生们在备考的时候可以通过做题来加深知识点的记忆。

1.通用电气公司法(GEApproach):通用电气公司法用“多因素投资组合矩阵”来对企业的战略业务单位加以分类和评价。

2.市场渗透:就是企业通过改进广告、宣传和推销工作,在某些地区增设商业网点,借助多渠道将同一产品送达同一市场,短期销价等措施,在现有市场上扩大现有产品的销售。

3.市场开发:就是企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告促销等措施,在新市场上扩大现有产品的销售。

4.产品开发:就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品。

5.后向一体化:就是企业通过收购或兼并若干材料供应商,拥有和控制其供应系统,实现供产一体化。

6.前向一体化:就是企业通过收购或兼并若干商业企业,或者拥有和控制其分销系统,实行产销一体化。

7.水平一体化:就是企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业,或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。

8.多元化增长:就是企业尽量增加产品种类,跨行业生产经营多种产品和服务,扩大企业的生产范围和市场范围,使企业的特长得到充分发挥,人力、物力、财力等资源得到充分利用,从而提高经营效益。

9.同心多元化:就是企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围。

10.水平多元化:就是企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类。

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